viewpress

В прошлой статье я описал некоторые методы атаки в черном PR. Как и обещал, серия посвященная атаке с помощью черного PR продолжается.

Черный PR: Метод виртуальных понятий

Имидж практически каждой компании базируется на нескольких, в целом виртуальных понятиях. Конечно, часто данные понятия: престижность, универсальность, любовь к клиенту, известность, значение и так далее.

Несложно додуматься, что эти все образы заключены только в нашем сознании, хотя, в большинстве случаев, имеют конкретные в целом материальные доказательства, способствующие наиболее глубокому осознанию нашим умом данных понятий.

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.

В рамках конкурентной борьбы, не важно в корпоративной PR-компании или предвыборной компании, порой приходится использовать не совсем честные способы. Те, способы, которые принято называть «Черным PR». С одной стороны, это не совсем грязный метод, ведь в большинстве случаев, информация, которой оперируют в рамках «очернения» оппонента вполне настоящая и достоверная. Но с другой стороны, все таки использование таких методов убивает спортивный дух, и считается не этичным. Но, как говорится: «Бизнес – это война». А на войне все средства хороши.

Этой статьей я открываю цикл, посвященный методам черного PR. И в дальнейшем буду продолжать публиковать стать и по этой проблематике.

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.

Сегодня в гостях блога «Читайте прессу» Лещев Иван, специалист, я даже не побоюсь этого слова, профессионал по развитию общественных связей.

Иван работал с такими крупным it-корпорациями как Avocent, Sun Microsystems, Siemens, Acer, Sennheiser. Участвовал во многих предвыборных компаниях в регионах Российской Федерации (и посей день принимает участие). Является Главным редактором «Информационного портала Новости Юга-подмосковья». Ведет блог.

Иван согласился дать мне небольшое интервью, за что ему большое спасибо.

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.

Уважаемые коллеги! Дорогие друзья!

Поздравляю всех с Днем российской печати!

13 января 1703 года вышел в свет первый номер российской газеты “Ведомости”, положивший начало отечественным печатным средствам массовой информации и отечественной журналистике.

Сегодня День российской печати отмечают все, кто занимается подготовкой, производством и распространением информации: журналисты, работники полиграфии, сотрудники всех средств массовых коммуникаций – телекомпаний, радиостанций, информационных агенств, других организаций медиасферы.

Полагаю, что все специалисты, работающие в службах по связям с общественностью, по праву являются представителями этого цеха.

Труд работников средств массовых коммуникаций чрезвычайно сложен и ответственен, поскольку заключается не только в глубоком, всестороннем знании проблем и в их качественном освещении.

Все Вы воздействуете на настроения общества, являетесь своеобразным камертоном его духовного и интеллектуального здоровья. И это, действительно, правда!

Регулярно освещая жизнь своих филиалов, Вы играете определенную роль в формировании позитивного имижда не только компании, в которой работаете, но и соответствующих регионов.

Благодаря Вам Ваши земляки (и не только!) имеют возможность оперативно узнавать о позитивных изменениях, происходящих в соответствующем филиале и в ЦентрТелекоме в целом.

От Всей души желаю Вам вдохновения, успешной реализации новых идей и творческих проектов!

Новых Вам побед, удачи, понимания и поддержки тех, для кого Вы трудитесь!

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.

Одним из наиболее распространенных видов Public Relations, является связи со СМИ. В двух предыдущих своих постах, я описывал схемы взаимоотношения с журналистами. В рамках взаимодействия по всем трем схемам используется один и тот же инструмент: Пресс-релизы.

Когда компания взаимодействует со средствами массовой информации, то она передает им информацию. С одной стороны, интересную читателям (слушателям, зрителям), с другой, удобную для восприятия журналистами. Чтобы облегчить работу сотрудников редакций по суммированию предоставленного материала, а так же для того, чтобы избежать возможности искажения данных, названий, цифр и имен, информацию следует предоставлять им в письменном виде. В пресс-релизе содержатся детали произошедшего события плюс справочная информация о компании, с которым оно связано. В тексте могут приводиться цитаты, высказывания, различные данные, фотографии, рисунки и т.д.

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.

Будь Джедаем. Работаем по-белому

Слово «семиотика» (от semeion – знак) мало что может сказать непрофессионалу, хотя она является неотъемлемой частью жизни практически во все сферы, благодаря предмету своего изучения – знаку. Эта наука разрабатывает понятия знака, языка, символа и т. п., к которым прибегает каждый человек в повседневной жизни. Другими словами, наши слова, наши действия, и даже элементы нашей внешности являют собой объект особой науки, которая называется семиотикой.

В жизни всех живых существ – и человека, и животных – знаки имеют огромное значение, на них базируется вся человеческая деятельность и многие формы поведения животных.

Основным инструментом рекламы, связей с общественностью (PR), брендинга и т. п., так же является знак. В рекламе это общая конструкция из образа и слова, в «пиаре» это манипуляция словами в информационном послании. Брендинг, по сути своей, является менеджментом знака. Он охватывает весь жизненный цикл символа (который, так же в свою очередь является знаком): начинает с рождения (разработка графического фирменного стиля), продолжает в юношестве (прикрепление к графическому знаку контекстного наполнения), поддерживает во взрослой жизни (рекламные компании по поддержке бренда) и не забывает в старости (проведение ребрендинга).

Обыватель, не замечая того, сам обретается в мире знаков – в знакотканном пространстве. Я не даром употребил именно это выражение. Человеческая жизнь настолько плотно связанна со знаками, что они «покрывают» жизнь человека своеобразной тканью, легким шелковым полотном, которое отзывается на каждое слово, жест, поступок. И в тоже время влияет на человеческие мысли, слова, действия.

Обыватель, не замечая того, сам обретается в мире знаков – в знакотканном пространстве.

Эта синергия человека и знака стала уже обыденностью. Знаки влияют на человека, на общество, друг на друга. Каким порошком постирать грязное белье? Подскажет Знак. Обывателю выкладывают перед глазами «грязное белье» компании, и он не столь доверчиво относится к ней. Человек говорит слово. И через минуту, это слово становится лозунгом, и под этот лозунг идут люди. Идут, что бы работать, убивать, создавать, разрушать. Люди разрушают исторический памятник, и их называют «вандалами» - к ним прикрепляют знак.

Даже человеческая культура основана на знаках: Новогодняя Ёлка, серп-и-молот, «Башни близнецы», березка (как дерево, а не как магазин в СССР), Гитлер. Все это разные по сути и содержанию, но одинаковые по фунции знаки повседневной жизни человека.

«Путин? Путин – это не человек. Путин – это бренд!»

Каждый человек – это знак. Помнится как то я смотрел одну серию флэш-мульта и там была фраза, которая на мой взгляд очень хорошо отображает описанное выше: «Путин? Путин – это не человек. Путин – это бренд!». И согласитесь, что он (Владимир Владимирович) прошел все уровни развития бренда, включая ребрендинг.

Знаки повсюду. Знаки влияют на нас, а мы, напомню, на них. И даже эта статья – это тоже знак.

Мы живем в мире информации. Практически все, что мы узнаем за последнее время, мы узнаем из различных источников, и лишь затем анализируем, и сделав соответствующие выводы, принимаем как факт. В век развитых технических средств коммуникации, основным источником являются СМИ. Радио, телевидение, интернет, газеты – все это многообразие информационных источников без конца вещает нам о новых событиях и фактах. Новости авто помогают выбирать средство передвижения. Новости интернет-провайдеров – выбрать провайдера. Мобильные новости – советуют новую модель телефона или плеера. Новости подмосковья – рассказывают о новостях в родном регионе.

Но откуда берется информация у самих источников? В первую очередь, это сами субъекты событий и фактов: потерпевшие, свидетели, компании, политики. В двух последних случаях, субъекты работают со СМИ на профессиональном уровне. Я сказал работают, потому что свидетели и потерпевшие, как частные люди, сообщают информацию в СМИ как она есть (ну, или как они ее видят). В тоже время организации и публичные люди (политики, знаменитости - селебрити) не просто вываливают информацию, а тщательно перед этим ее обрабатывают. Из конечной информации убираются подробности, которые могут выставить объект в не благоприятном свете, ставятся акценты на более желаемые детали. То есть делают из глины конфетку. И в этом случае, нельзя говорить, что это обман. Как раз нет, пиарщики, которые работают на информацией говорят чистую правду. Ведь работа пиарщика не соврать или приукрасить информацию (как это частенько делают рекламщики), а рассказать все людям. Другое дело, КАК рассказать.

Originally published at Читайте прессу. You can comment here or there.